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中國(guó)藥妝市場(chǎng)的盛宴分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-8-21
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2009-2012年中國(guó)彩妝行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 中國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)過30年的發(fā)展，逐步走向成熟。但市場(chǎng)成長(zhǎng)率依然高于整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，平2009年中國(guó)滋潤(rùn)霜品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)滋潤(rùn)霜品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托我們多年對(duì)滋2009年中國(guó)指甲油品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)指甲油品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托我們多年對(duì)指2009年中國(guó)紙尿褲品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)紙尿褲品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托我們多年對(duì)紙近年來(lái)，國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)掀起一股將營(yíng)業(yè)范圍向日用品、飲料等領(lǐng)域擴(kuò)大的趨勢(shì)，諸如云南白藥牙膏、王老吉涼茶等。而近悉，廣州陳李濟(jì)藥廠的藥妝系列品牌目前正在搭建銷售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)年底前將推出市場(chǎng)。
藥妝市場(chǎng)究竟有沒有可運(yùn)作和上升的空間？相信這是國(guó)內(nèi)許多制藥企業(yè)正在尋解的問題。A 增長(zhǎng)率趕超醫(yī)藥市場(chǎng)藥妝品（cosmeceuticals）是興起不久的一種新穎化妝品，其成分中添加有包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)，在國(guó)外被視為是一種具有治療作用的化妝品。過去幾年來(lái)，全球藥妝品市場(chǎng)發(fā)展速度較快，美國(guó)、歐洲和日本為目前三大藥妝品市場(chǎng)，未來(lái)，北美洲、亞洲、南美等還將發(fā)展成為主要的藥妝品新興市場(chǎng)。美國(guó)Freedonia咨詢公司的經(jīng)濟(jì)分析師認(rèn)為，從前女士們是藥妝品市場(chǎng)的消費(fèi)主力，現(xiàn)在美國(guó)的男士們也已加入到藥妝品消費(fèi)者隊(duì)伍里，這就大大推動(dòng)了該市場(chǎng)的發(fā)展速度。數(shù)據(jù)顯示，上世紀(jì)90年代，全球藥妝品市場(chǎng)年銷售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，而2004年已達(dá)27億美元，2008年更高達(dá)39億美元。據(jù)歐洲化妝品業(yè)界人士估計(jì)，2009年的全球藥妝品市場(chǎng)總銷售額將達(dá)58億美元，增長(zhǎng)速度之快令人驚訝。預(yù)計(jì)今后幾年，全球藥妝品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)17.1%，大大超過全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長(zhǎng)率。而進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)際化妝品業(yè)已接連召開了6次國(guó)際藥妝品研討會(huì)（最近一次即“第六屆國(guó)際藥妝品研討會(huì)”，已于2008年6月在美國(guó)紐約舉行，但我國(guó)未派員參加）。這表明，藥妝品已得到國(guó)際化妝品業(yè)界的正式認(rèn)可。就目前國(guó)際市場(chǎng)上銷售的藥妝品，大體可分為以下六大類：一是特種海鹽類，如產(chǎn)自以色列死海的海鹽和產(chǎn)自俄羅斯/烏克蘭黑海的海鹽等；二是減肥類，如能消除腹、臀部脂肪的“辣椒素減肥霜”等產(chǎn)品；三是抗痤瘡類，這類產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)上至少有數(shù)十種之多；四是抗皮膚衰老類；五是去痂和消斑類；六是抗微生物類。如進(jìn)一步細(xì)分的話，還可分為處方藥妝品和OTC藥妝品兩大類。在美國(guó)，其處方藥妝品2008年總銷售額估計(jì)有7.75億美元。B 抗衰老產(chǎn)品最受歡迎據(jù)美國(guó)Freedonia公司經(jīng)濟(jì)分析師預(yù)測(cè)，到2012年，全球藥妝品市場(chǎng)總銷售額將達(dá)94億美元，其中增長(zhǎng)最快的首推抗皮膚衰老類。一般來(lái)說(shuō)，普通化妝品難以起到使顏面部皮膚保持青春亮麗的效果，若要能延緩面部皮膚衰老，則只有借助藥物的力量。再加上追求年輕態(tài)是大多數(shù)人自然而然的愿望，因此，抗衰老類產(chǎn)品一直引領(lǐng)著藥妝品發(fā)展的步伐。據(jù)有關(guān)部門估計(jì)，目前國(guó)際市場(chǎng)上該類產(chǎn)品銷量約占藥妝品總銷量的60%。而在該類產(chǎn)品中，最受歡迎的是除皺用產(chǎn)品，主要有肉毒毒素A注射劑和透明質(zhì)酸類注射劑這兩大類，均為處方藥妝品，全球銷售額合計(jì)約有7億～10億美元。就原料來(lái)看，上世紀(jì)90年代上市的抗皮膚衰老化妝品所用活性物質(zhì)多為VC、VE等抗氧化維生素類、熊果酸、β羥基水果酸、氨基酸、反式視黃酸等等。據(jù)介紹，上述物質(zhì)都有促進(jìn)面部皮膚新陳代謝和皮內(nèi)膠原細(xì)胞生成、防止皮膚松弛和皺紋形成等效果，因此，用這些物質(zhì)制造的藥妝品在國(guó)際市場(chǎng)的銷路一直很好。而隨著生物工程技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，現(xiàn)在國(guó)外已能利用最普通的蛋白質(zhì)類原料（如生產(chǎn)奶酪后剩下的乳清等）加工成各種短鏈肽和中鏈肽類水解蛋白活性物質(zhì)。這種水解蛋白/短鏈肽被面部皮膚吸收后，可轉(zhuǎn)變?yōu)槟z原蛋白從而能使臉部皮膚看起來(lái)更年輕；據(jù)了解，這種物質(zhì)在抗衰老皮膚化妝品中的含量一般在10%～25%。如今，水解蛋白來(lái)源的各種短鏈肽和中鏈肽已成為國(guó)際市場(chǎng)上形形色色的抗衰老化妝品的基本原料。C 天然原料成開發(fā)熱點(diǎn)目前國(guó)際市場(chǎng)上最暢銷的藥妝品原料為VC、VE、綠茶提取物等抗氧化劑、植物提取物、各種酶物質(zhì)、水解蛋白這幾大類。但近年來(lái)產(chǎn)生了一個(gè)發(fā)展新動(dòng)向，即大量具有“準(zhǔn)活性成分物質(zhì)”的天然原料被開發(fā)成為藥妝品使用的新原料，從而使藥妝品具有更好的市場(chǎng)賣點(diǎn)。據(jù)美國(guó)FDA公布的定義，所謂“準(zhǔn)活性成分物質(zhì)”系指維生素類、植物提取物類和其他非藥物性新化學(xué)原料。不過，雖然美國(guó)對(duì)藥品和化妝品的管理非常規(guī)范和嚴(yán)格，但在藥妝品的審批上至今也是較為寬松。其往往對(duì)添加有各種“準(zhǔn)活性成分物質(zhì)”的產(chǎn)品網(wǎng)開一面，僅視作普通化妝品，而嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這類產(chǎn)品應(yīng)歸屬為“藥妝品”。按照普通化妝品報(bào)批，可以節(jié)省很大一筆報(bào)批費(fèi)用；但如果按照“藥妝品”來(lái)報(bào)批，不僅程序繁瑣，而且要花掉大筆金錢和大量時(shí)間。除美國(guó)之外，歐盟國(guó)家對(duì)藥妝品審批同樣比較寬松，報(bào)批手續(xù)相應(yīng)比較簡(jiǎn)單，也無(wú)需做大量毒理試驗(yàn)或臨床試驗(yàn)。我國(guó)擁有世界上獨(dú)一無(wú)二的中草藥寶庫(kù)，據(jù)了解，許多種中藥均具有抗皮膚衰老的效果，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前國(guó)際化妝品業(yè)界常用的藥妝品原料，均從中國(guó)藥用植物中提取所得。而日本、美國(guó)和法國(guó)等化妝品生產(chǎn)大國(guó)均看好中國(guó)的中草藥提取物用于藥妝品生產(chǎn)的前景。據(jù)了解，日本資生堂等大公司擬與上海合作，共同開發(fā)系列中草藥藥妝新產(chǎn)品；美國(guó)化妝品公司也有這樣的動(dòng)向。近年來(lái)，我國(guó)已形成包括云南白藥集團(tuán)、敬修堂、同仁堂、可采等眾多公司的中國(guó)藥妝品生產(chǎn)商隊(duì)伍，它們生產(chǎn)的各種含中藥藥妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已牢牢站穩(wěn)腳跟，并開始向港澳臺(tái)市場(chǎng)及東南亞國(guó)家進(jìn)軍。D 中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)起云涌我國(guó)原無(wú)“藥妝品”的概念。實(shí)際上，自1998年至今，國(guó)內(nèi)藥妝品市場(chǎng)一直是西方公司產(chǎn)品的天下。如歐萊雅、寶潔、資生堂等大公司生產(chǎn)的藥妝品憑借其品牌效應(yīng)在我國(guó)市場(chǎng)銷路一直不錯(cuò)�，F(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的外資藥妝品數(shù)量已從上世紀(jì)90年代的十幾只增加到目前的百來(lái)個(gè)品種，這表明外資品牌的藥妝品已贏得中國(guó)消費(fèi)者的信任。隨著外資企業(yè)生產(chǎn)的藥妝品在中國(guó)市場(chǎng)銷量的一路向上，我國(guó)化妝品業(yè)界再也坐不住了，紛紛加入到藥妝品生產(chǎn)這一行業(yè)中。據(jù)悉，京津滬穗等地的不少制藥廠紛紛開始研發(fā)生產(chǎn)中國(guó)式的藥妝品產(chǎn)品。據(jù)悉，昆明圣火藥業(yè)在幾年前投資2000萬(wàn)元人民幣研發(fā)含12味中草藥成分的新型藥妝品系列，產(chǎn)品現(xiàn)已上市。該公司的CEO認(rèn)為，中國(guó)的藥妝品市場(chǎng)是一方興未艾的大市場(chǎng)，到2010年的市場(chǎng)總銷售額將達(dá)1200億元人民幣。目前，國(guó)內(nèi)藥妝品的銷售額僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的10%；而歐洲、美國(guó)和日本的藥妝品已占各自國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)50%～60%的份額。在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國(guó)，藥妝品生產(chǎn)均已成為一新興產(chǎn)業(yè)，其藥妝品銷售額均有幾十億美元，日本去年藥妝品銷售額甚至達(dá)到4.3兆日元。我國(guó)的藥妝品市場(chǎng)剛剛開始起步，不過，我國(guó)人口基數(shù)龐大，隨著收入水平以及對(duì)藥妝認(rèn)識(shí)的加深，市場(chǎng)蘊(yùn)藏著較大的潛在需求，因此，我國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展空間是巨大的。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的藥妝品主要是一些添加有中草藥提取物的化妝品，即草本精華類化妝品。按我國(guó)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，包括肉毒毒素A等在內(nèi)特殊藥妝品以及常見的抗痤瘡霜等產(chǎn)品均屬于藥品而非化妝品，這與美國(guó)和歐盟國(guó)家的規(guī)定有所不同，上述產(chǎn)品在國(guó)外屬于“處方藥妝品”類產(chǎn)品。相反，對(duì)于添加有中草藥成分的化妝品國(guó)內(nèi)主管部門至今尚無(wú)一具體管理辦法，任廠商自行報(bào)批為普通化妝品。國(guó)內(nèi)化妝品業(yè)界人士認(rèn)為，一旦國(guó)家主管部門正式制定有關(guān)藥妝品生產(chǎn)的相關(guān)規(guī)定和新政策，則我國(guó)藥妝品市場(chǎng)有望獲得空前發(fā)展新機(jī)遇。如果在政策層面能給予扶持，相信我國(guó)藥妝品市場(chǎng)最終能達(dá)到1000億～1500億元的規(guī)模。 - ■ 與【中國(guó)藥妝市場(chǎng)的盛宴分析】相關(guān)新聞
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